《憤怒的小鳥"征服全球"》

2011-10-06
編輯：大長老

本文摘要: 憤怒的小鳥將會給全球帶來怎樣的影響力？能否征服全球？

一體化娛樂品牌《憤怒的小鳥》征服全球

今天有誰在玩《憤怒的小鳥》？芬蘭開發商Rovio的市場營銷主管PeterVesterbacka在本月的SXSW大會上的答案是：所有人。

這款人見人愛的手機遊戲在本月突破了1億次下載量（包括iPhone和Android平台），自從2009年12月登台以來，《憤怒的小鳥》基本上穩居多個主流國家的iTunes付費應用榜首，比如美國和中國。但在一些面積極小的地區——例如澳門、馬爾他和摩爾多瓦，它也同樣是遊戲排行冠軍。

位於赫爾辛基的Rovio已通過該遊戲創收7000萬美元，最近還成功融資4200萬美元。誰也沒有想到，這家公司在兩年前還曾瀕臨破產的絕境。現在該公司已投入製作與遊戲相關的電視動畫片、桌面遊戲，每天都有無數人盯著angry-birds.net和angrybirdsnest.com等粉絲網站，搜索該遊戲的最新情報。

總體上來看，《憤怒的小鳥》是一款易於上手，富有挑戰性但又不復雜、攜帶方便的遊戲，雖然售價低（iTunes平台售價0.99美元，Android平台免費下載），但卻能提供高質量的遊戲體驗。這種現像看起來很奇怪，也很不可思議，但人們就是喜歡玩《憤怒的小鳥》

27歲的小鳥粉絲DylanKates表示，“每個人都希望釋放內心的童真，我喜歡電子遊戲，但從來沒有其他遊戲可以像《憤怒的小鳥》這樣讓我如此沉迷。”這並非個例，它甚至已經成一種普遍現象。

據Vesterbacka所稱，Rovio正建立一個包括周邊產品、遊戲、影視、漫畫、卡通等在內的一體化娛樂品牌，“這就像打造一個迪士尼2.0”。

如果他們還能從綠色的小豬這個方向入手，那麼《憤怒的小鳥》必將成為米奇老鼠的強大競爭對手。

Angry-Birds
致命吸引力

Kates自從去年8月下載了《憤怒的小鳥》之後，玩這款遊戲成了他的每日必修課，“它真的很讓人上癮，我第一次玩的時候可能花了4個多小時，你就是難以抗拒它的魅力。有一天晚上我卡在遊戲的某一關時，我妻子突然跳著小鳥舞，像小鳥一樣飛奔過來，她可能認為只有這樣才能吸引我的注意力。”

34歲的玩家TyBrown是經朋友推薦開始接觸《憤怒的小鳥》，從此便一發不可收拾，“玩遊戲是洩憤的有趣方法，我第一次玩了1個小時，第二次是一個半小時，在電視播放奧斯卡頒獎典禮的整個過程中，我一直在玩這款遊戲。”

27歲的AcaciaSears也非常迷戀這隻小鳥，她在去年11月將游戲下載到iPhone手機上時，幾乎連續一周無時不刻地玩遊戲。而另一名休閒遊戲玩家JoeSterne則表示自己盡量迴避這款遊戲，因為他已經聽說過這款遊戲具有令人成癮的魔力。現在他僅在閒暇的時候，每次玩10分鐘《憤怒的小鳥》。

JoeSterne稱他認為《憤怒的小鳥》產生了和《塞爾達傳說》一樣的效應，“如果一款遊戲可以老少通吃，讓下至6歲、上至80歲的用戶同時沉迷其中，那麼它就會成為一種流行文化現象。”

《憤怒的小鳥》還成了美國馬里蘭大學Park數字文化和創意項目副教授JasonFarman的研究案例，他認為《憤怒的小鳥》售價不高，卻能讓用戶獲得很高的回報——你可以贏得星級，在遊戲進程中創建出招策略。除此之外，它還體現了兩種相異的社交視角。

他表示，“一方面，它具有反社交性。人們會在公共場合旁若無人地掏出手機玩遊戲，將自己裹在個人世界中，這種現像在地鐵非常普遍。但另一方面，觀看其他人玩遊戲，也的確是一個很有趣的經歷。雖然彼此之間已經無話可談，但並不會影響繼續交往。”

玩家擁護《憤怒的小鳥》的另一個重要原因在於，它總是不斷更新，該遊戲原先問世時有63個關卡，現在已經增加至240關。大家愛屋及烏，也就願意解囊購買與之相關的11.99美元毛絨玩具，或者70美元的iPad2防護罩。

據Rovio董事長MikaelHed所述，《憤怒的小鳥》並不只是一個強大的遊戲品牌，它同時還是一個全新的娛樂品牌。

Farman副教授的看法是，Rovio的一個成功之處在於，創建了一款備受大眾市場歡迎的遊戲，同時深刻改變了移動領域的文化。“我們現在正以前所未有的方式手機使用方式是前所未有的，它讓手機成了每日生活不可或缺的一部分。”

他表示在上個月的GDC大會上，人們最關心的一個問題就是“如何成為下一個《憤怒的小鳥》？”在iPhone面世之間，用戶一般只能玩由運營商在手機上預裝的撲克牌之類的簡單遊戲，但現在一切都不同了，整個行業格局也發生了巨變，“遊戲行業雖然羨慕《憤怒的小鳥》等新興遊戲的繁榮發展，但也將它們視為一種威脅。”

Rovio並不滿足於駐足手機平台，已計劃在今年5月推出該遊戲的Facebook版本，目前還正開發WP7版本。除此之外，還打算進軍任天堂DS和Xbox360等傳統掌機遊戲平台。

Farman認為《憤怒的小鳥》開啟了手機遊戲的新紀元，“平板電腦和手機已經成為可行的遊戲設計媒介，未來我們還將看到更多更複雜、更精良的遊戲出現在這些平台。”

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